Vous accéderez à partir de cette page au cours consacré au Plan Marketing. Il est constitué de vidéos de cours, de documents PDF, de liens vers des pages Internet … qui seront publiées au fur et à mesure de l’avancée du cours.
Vous pouvez regarder les vidéos à votre rythme et à votre convenance mais je vous recommande de les regarder dans l’ordre.
Les séances de cours permettront de revenir sur les concepts principaux traités dans les vidéos et d’approfondir ces notions de base.
N’hésitez pas à noter toutes les questions que vous pourrez me poser en cours. Bon visionnage.
Partie 1 – L’analyse et le diagnostic
Partie 2- La formulation des objectifs
Partie 3 – La stratégie marketing
Partie 4 – Le marketing mix
Durant ce cours, vous allez travailler sur un cas par groupes de 4/5 étudiant(e)s.
Le rendu du travail se fera sous forme de présentation orale d’une durée de 10 minutes maximum, suivie par des questions pour une durée de 5 minutes.
📩 Besoin d’aide ?
Pour vous accompagner pas à pas dans la réalisation de votre plan marketing, plusieurs pages d’aide sont à votre disposition.
Elles vous guideront dans la formulation d’hypothèses, le choix du marché cible, l’analyse du comportement du consommateur et la construction de votre diagnostic marketing.
➡️ Parcourez les pages dans l’ordre suivant :
- Constuire des hypothèses simulées
Comment estimer la taille du marché, identifier les segments de clients et définir des hypothèses réalistes à partir d’informations partielles. - Choisir et justifier votre marché cible européen
Méthode pour sélectionner un pays ou une zone en Europe et argumenter votre choix à partir des hypothèses simulées et de critères marketing pertinents. - Segmenter et choisir un type d’établissement
Comment segmenter le marché hôtelier, choisir un type d’établissement cible et enchaîner logiquement sur le SWOT … - Analyser le comportement du consommateur
Comment comprendre les attentes, les motivations et les freins des utilisateurs finaux et des hôteliers face à l’innovation proposée. - Élaboration du budget et de la stratégie de rentabilité
Une méthode pour montrer que le plan marketing est soutenable financièrement
💡 Conseil : suivez les étapes dans l’ordre proposé pour garantir la cohérence de votre réflexion et faciliter la rédaction du dossier final.
Bon travail !
